『映画ちいかわ 人魚の島のひみつ』がNo. 1に返り咲き！入場者特典「ボンボンドロップシール」効果で前週比150％の大躍進
8月7日から8月9日までの全国映画動員ランキングが発表。前週、『スパイダーマン：ブランド・ニュー・デイ』(公開中)に首位の座を明け渡した『映画ちいかわ 人魚の島のひみつ』(公開中)が、前週を大きく上回る成績を叩きだしNo. 1に返り咲き。その起爆剤となったのは、やはり8月8日から配布がスタートした“入場者特典”だろう。
もうすぐ動員500万人！『映画ちいかわ』が入場者特典の概念を変える？
『映画ちいかわ 人魚の島のひみつ』の公開3週目の成績は、観客動員が114万7000人で興行収入が16億9900万円。公開初週末から一気に半分近く数字を落とした前週末の成績と比較してみると、動員が150％で興収は158％(前週末は映画サービスデーが含まれていたため)と大躍進。公開17日間の累計成績は、動員469万人＆興収67億7000万円に達している。
この週末から配布がスタートした入場者特典第2弾は、いま小学生をはじめ幅広い世代で大ブームを起こしている「ボンボンドロップシール」。公開初週末に配布された第1弾もチャームミニフィギュア(いわゆる「めじるしチャーム」)と流行を的確に押さえており、作品自体が大ブームの最中にある「ちいかわ」との相乗効果は抜群であろう。近年こうした入場者特典でリピーター促進、動員アップが図られる傾向が目立つが、実際その効果はどれぐらいなのだろうか。
昨年夏にメガヒットを記録した『劇場版「鬼滅の刃」無限城編 第一章 猗窩座再来』(25)も、多くの入場者特典が配布されていた。公開2週目に初動対比55%前後まで下落した後、公開3週目に第2弾が配布され、同週末の前週比は80％前後。公開10週目までに7回(初週末を含む)新たな特典の配布があったものの、前週比100％を超えたのは公開9週目のみで、それでも動員の前週比は104％。そもそもの数字があまりにも大きいと、効果が目立たないのかもしれない。
続いて『劇場版「チェンソーマン レゼ篇」』(25)を見てみると、公開9週目まで隔週で特典の配布を行い、公開3週目が前週比110％、公開5週目は同92％、公開7週目は同115％、公開9週目は同157％(いずれも動員数)。その公開9週目には動員ランキングで4位から1位へ一気に返り咲きを果たしている。さらに前の『ONE PIECE FILM RED』(22)も、公開4週目の第3弾配布時が動員前週比149％と最も効果を発揮しており、第4弾から第6弾の配布時も前週比100％を上回る動員をあげていた。
これらの事例から考えるに、入場者特典は動員や興収を大きく伸ばすことよりも、その下落のスピードをゆるやかにするために用いることを目的としていると考えられる。シネコンが中心になった昨今の映画興行では、上映週を重ねるごとにシアターの規模や上映回数が縮小していくのが基本的な流れ。特典のようなある種の“テコ入れ”によってシアターを着実に確保していくことでロングランに結びつけ、メガヒットに繋げていくといったところだ。
では今回の『ちいかわ』の場合はどうか。そもそも特典による上昇率は、前週の成績や特典の内容によって変わりやすいもの。公開序盤にしては数字の跳ね方が大きく、かつ“ボンドロ”のようなグッズとして豪華な特典も珍しい。目的自体は従来と同じではあるはずだが、同作に限っていえば映画と特典の立場が逆転しつつあるように思えてしまう点は否めない。まだ計り知れない部分は多いものの、この先に第3弾や第4弾の配布が行われれば、その時だけ爆発的に数字を伸ばし、入場者特典の概念自体を変えていくかもしれない。
